Brand content : les marques investissent les médias
Le brand content, ou quand les marques se transforment en média à part entière, apporte un concept radicalement en opposition avec la publicité sous sa forme traditionnelle. Ce concept n’a en fait rien de nouveau. Quand un producteur de chocolat proposait au 19ième siècle des cartes à collectionner, il s’agissait déjà de brand content. Comme nous allons le voir, cela nous amène à un changement radical de posture publicitaire. Exit les slogans creux et la passivité du public. Le contenu de marques va leur proposer du contenu de qualité, qui les intéressent voire les instruisent et leur permettre d’interagir avec ces contenus.
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